Создание и ведение контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Договор - это соглашение между сторонами о чем-либо. Поэтому о шаблонном договоре речи быть не может. Между нами будет заключен Договор на оказание услуг с самозанятым. В договоре подробно будет расписана информация о том, что требуется от сторон, в каком виде будет предоставлена информация, какой результат от сотрудничества ожидается.

Заключаем два вида договоров:
1. основной, где прописываем все исходные данные, цели, задачи, виды отчетности, условия оплаты (предоплата 50% с зачетом суммы оплаченной за заявки-знакомства, 50% по факту первых заявок в основной РК).
2. о конфиденциальности и не разглашении коммерческой информации

Тестовая кампания — это покупка достоверной информации на рынке за небольшой бюджет для последующей ее интерпретации, построения на ее основе достоверных гипотез и бизнес-планов.

Это не слив бюджета, а инвестиции со 100%-гарантией. Вы гарантированно получите информацию, которая защитит вас и ваш бюджет в будущем.

Тестирование нужно в двух случаях - если впервые выходите с предложением в интернет и если более полугода прошло с момента последней рекламной кампании. В остальных случаях можно проанализировать и использовать накопленную статистику.

Для каждого сегмента ЦА создается отдельная РК, которая в последствии будет анализироваться: нужно выявить связки где цены лида получились самыми удачными в ходе теста и отсеять провальные сегменты.

Исходя из тестовой РК можно просчитать какой бюджет необходимо заложить на месяц ведения основной РК.

Бюджет пойдет строго на рекламу, и никуда больше.
Бюджет не сольется:

• из-за технических настроек, минус - слов, ограничения бюджета на день, на неделю, на конверсию и т.д.;
• будет отсекаться нецелевая аудитория и будет выбрана правильная целевая аудитория, предварительно согласованная с заказчиком.

Таким образом, весь реализуемый бюджет будет выработан правильно и приведет только заинтересованную аудиторию.

Работаю только в Ваших рекламных кабинетах.
Еженедельно, по понедельникам, я буду предоставлять информацию в удобном для Вас формате из систем аналитики и рекламных кабинетов о потраченном бюджете, посетителях, о страницах с которых уходят потенциальные клиенты и предложениях, заявках и т.д.

Исходя из полученной статистики на тестовой РК можно условно гарантировать такой же результат и далее. В некоторых случаях любое внесенное изменение (например, в РК со стратегией оплаты за клики/конверсии) может повлечь как положительную, так и отрицательную динамику.

Маркетологи и сами хотели бы дать клиенту гарантии результатов, но есть внешние факторы, на которые мы не можем повлиять. Даже банки не могут гарантировать, что инвестиции будут прибыльными.
SEO: как минимум, зависит от новых конкурентов, их количества и от того как и с какой интенсивностью они продвигаются; и от изменений в поисковых алгоритмах Google и Yandex, которые "выкатывают" новые алгоритмы с завидной регулярностью.
Реклама: так же зависит от роста количества новых конкурентов, интенсивности их рекламной деятельности, аукциона и роста цены клика. Кроме того, креативы даже в удачных связках быстро устаревают и перестают привлекать аудиторию.
Продажи: маркетологи приводят клиентов, дальше - работа отдела продаж и от нее многое зависит. Для клиента важно, что бы до него доносилась ценность продукта на всем пути по воронке продаж. Кроме того, продукт (товар/услуга) должен соответствовать ожидание=реальность. Как по качеству, так и по цене и удовлетворению потребности.

Гарантирую, что в РК будет реализована самая результативная связка, с максимальной отдачей: релевантные запрос, объявление, заголовок на LP.
Подробнее по ссылке

Интервью с представителем бизнеса 1-3 часа для уточнения специфики бизнеса.
Анализ:
-целевой аудитории (кому, что, зачем мы продаем, на каких площадках можно идентифицировать),
- ниши, спроса (хотя бы поверхностный: мы должны понимать насколько товар востребован и насколько ниша заполнена предложениями),
- конкурентов (сайтов и объявлений: чем или как мы лучше конкурентов можем предложить удовлетворение потребностей целевой аудитории)
- сайта на соответствие UX/UI дизайну (анализ юзабилити сайта).

Результат:
аргументированные и конструктивные рекомендации по улучшению сайта и вашего предложения.

На основе полученных данных анализа:
- формируем приоритетные направления продвижения, товары-локомотивы, УТП, офферы,

- определяем инструменты (поиск, РСЯ, мастер кампаний, баннеры и т.д.),

- сбираем и кластеризуем ключевые запросы: на какие ключевые слова делать упор, подбор базовых масок, синонимов, сбор ключевых слов через парсеры (в том числе поиск низкоконкурентных), группировка ключей на категории, сбор минус-фраз для релевантности запросов,

- на основе собранного семантического ядра, целей РК определяем предварительный бюджет на тестовую кампанию (если не укладываемся, корректируем объем семантического ядра с учетом его частотности показов) и KPI для отслеживания эффективности РК (CTR, цена клика, количество заявок).


Результат:
определение уникальности предложения для удовлетворения потребности ЦА, максимальный охват среди вашей целевой аудитории, интерес ЦА, увеличение количества заявок или продаж, запланированы бюджет и результаты которых хотим достичь по итогу тестовой РК.

Одно из основных звеньев рекламной компании в интернете. Посадочная страница должна:
- познакомить ЦА с товаром/услугой/мероприятием, ответить на вопрос почему купить нужно у нас, показать экспертность, отработать возражения и привести клиента к покупке;
- уменьшать нагрузку на службу поддержки, так как покупатель четко идёт по запланированным шагам, и у него не возникает дополнительных вопросов;

Результат:
увеличение заявок за счет релевантности:запрос=объявление=заголовок на LP.

Подключение Яндекс.Метрики и Google Analytics, подбор нужных целей, отслеживание основных показателей. Аналитика нужна для интерпретации и анализа результатов.

Результат:
подготовлен сбор статистики для оценки результатов рекламных кампаний (тестовых и основных).

Рекламный кабинет на платформе создается в вашем личном кабинете.

Написание объявлений с выгодами для клиента, триггерами и призывом к действию, полное заполнение объявлений (уточнения, быстрые ссылки, визитки, адреса, цены, изображения и т.д.). Ретаргетинг.

Тестовый запуск на который закладывается до 14 дней и используется до 10 рекламных текстов (возможно A/B тестирование). Этот этап требует ежедневного контроля: выдвижение гипотез, тестирование настроек и стратегий, корректировка ставок, отключение не эффективных ключей, объявлений, площадок, добавление новых минус-слов.

Результат:
Грамотно составленные объявления помогают отсечь нецелевых посетителей и реализовать максимально эффективным образом выделенный рекламный бюджет. Возврат пользователей, которые были на сайте.

Итоговая оценка эффективности (по результатам месяца предоставляется отчёт заказчику по проведенной работе, статистики затраченного бюджета, подготавливаются рекомендации и план на следующий отчетный период). Месяц - минимальный период показа рекламных материалов, по итогам которого можно делать выводы о эффективности и масштабировании РК.

Результат:
оценка итогов тестовой РК, отключены убыточные объявления, определены эффективные связки и рекламные креативы, "почищено" семантическое ядро от убыточных ключей, увеличен список минус-слов, основная РК готова!

После успешной настройки Яндекс.Директ буду в течение 1 месяца БОНУСОМ отслеживать ход ваших рекламных кампаний, контролировать показы не релевантные услугам/товарам и убыточные площадки РСЯ, что будет приводить к экономии бюджета, показу объявлений по релевантным запросам, тем самым увеличивая поток заявок.

Результат:
снижении стоимости заявки и рост их количества без увеличения бюджета.